茶旅生態(tài)游興起，茶旅一體化豐富旅游新業(yè)態(tài)

　　人生八雅，琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒花茶。中國是茶樹(shù)的原產(chǎn)地，茶為國飲，中國人飲茶歷史悠久。隨著(zhù)茶旅興起，“采茶”旅游漸受寵：越來(lái)越多的朋友踏青體驗選擇去茶園采茶、炒茶、購茶、品茶，盡享茶旅生態(tài)游的無(wú)窮樂(lè )趣。

　　茶文化是茶葉發(fā)展歷程中和茶相關(guān)的物質(zhì)成果與精神成果的總和。包括了物態(tài)文化、行為文化、制度文化和心態(tài)文化。茶文化涵蓋了作為物資的茶葉，茶葉種植與品飲的環(huán)境，水與茶具，茶樓，以致與茶葉有關(guān)的茶詩(shī)、茶書(shū)、茶畫(huà)，音樂(lè )舞蹈，以及各種滲透到國民精神中的茶俗茶禮。

　　隨著(zhù)大眾化旅游時(shí)代的到來(lái)，人們的旅游需求早已經(jīng)呈現多樣化的選擇，休閑度假旅游，人們最青睞的是既回歸自然又具有文化內涵的鄉村旅游和生態(tài)旅游。而茶文化旅游集文化品位、田園風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境、市井風(fēng)情、社交娛樂(lè )于一體，將飲食起居與賞心悅目的審美情趣融合在一起，非常受旅游者的歡迎。

　　茶旅生態(tài)游或成未來(lái)趨勢

　　近年來(lái)，茶旅融合理念不斷成熟，已經(jīng)成為一種新型產(chǎn)業(yè)模式。茶園不止是一個(gè)旅游景點(diǎn)，具有美的特點(diǎn)，供游人欣賞，它也能讓游客、特別是學(xué)生群體體驗勞動(dòng)的樂(lè )趣，同時(shí)學(xué)習茶知識、了解茶文化、習得茶禮儀，所以茶旅游比其他農家樂(lè )、踏春游更富有內涵。

　　茶旅融合不是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單結合，而是以茶為主題、以茶基地為載體、以旅游為內容、以市場(chǎng)為動(dòng)力，將茶園建成旅游景區，將茶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品，將茶文化打造成旅游品牌，實(shí)現茶旅文化一體化、茶旅品牌一體化、茶旅產(chǎn)品一體化。

　　據了解，茶旅一體化是茶業(yè)與旅游業(yè)及相關(guān)配套服務(wù)業(yè)一體化發(fā)展的新模式，是圍繞茶主題、依托茶資源，以茶基地為載體，以市場(chǎng)需求為導向，以旅游體驗為核心內容，將旅游體驗茶產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節，形成茶旅經(jīng)濟鏈，最終實(shí)現“茶業(yè)在旅游體驗中增值，旅游通過(guò)茶產(chǎn)業(yè)添彩”的一體化發(fā)展目標。

　　實(shí)施茶旅一體化發(fā)展是豐富旅游新業(yè)態(tài)、助推旅游供給側改革的重要途徑，也是帶動(dòng)茶鄉人民全面小康的有效手段。以“茶旅”的思維創(chuàng )新茶旅游產(chǎn)品是有效推進(jìn)茶鄉茶旅一體化發(fā)展的必由之路。茶產(chǎn)業(yè)中蘊含的茶景觀(guān)、茶文化、茶加工、茶產(chǎn)品既是天然的旅游要素，又是茶旅融合發(fā)展的優(yōu)質(zhì)領(lǐng)域，可以全面實(shí)施茶旅一體化發(fā)展。

　　助力區域品牌建設

　　中國茶企品牌塑造，當前茶企該如何做好品牌建設工作?品牌是茶企制定戰略的關(guān)鍵要素。茶行業(yè)發(fā)展日新月異，如果還是按照傳統模式，散貨、批發(fā)、小專(zhuān)柜，靠著(zhù)信息不對稱(chēng)模式下的薄利多銷(xiāo)、老客戶(hù)的維持，想做大做強是不可能的。而且，在電商領(lǐng)域沖擊下，利潤空間在一步步壓縮，品牌建設越來(lái)越重要。在這樣的背景下，茶旅一體化對于茶行業(yè)多元發(fā)展、品牌建設起到推進(jìn)作用。